GMail - Virales Marketing "at its best"

Heiko Hebig kommentiert die "Invitation-only" Kampagne für Gmail mit den schönen Worten "Every idiot on this planet must have heard about Gmail by now. ... it's amazing to see viral marketing in action. Google created a compelling offer ... in a space that had turned into a commodity a long time ago (free web-based email). " (The Gmail Virus). Da konnte ich mir als alter Verschwörungstheoretiker einen Kommentar nicht verkneifen.

I totally aggree with Heiko. And I don’t think this “simply happens”. Google seems to employ a kind of marketing/pr genius. It’s not only the current viral marketing campaign for Gmail. Essential for this succes was the clever trick of making viral recommendations a scarce ressource (which sounds like a contradiction at first). All the other viral campaigns try to push us to recommend something to as much new contacts as possible. The Gmail campaign tries to uphold the impression that we are doing those we are inviting a real favor – because invitations are (seem to be) scarce. Clever.

But this is not their biggest marketing “wonder”. What I find most fascinating is how they succeed in presenting their company – now a billion-dollar biggie with some 2.000 employees - as a nice, cool little startup, who is still kind of an underdog. Genius at work.

And BTW, the most compelling feature with Gmail isn’t the “free” 1 Gig space. Actually Gmail is simply the first Webmail service that at least in some respect works better than a desktop client. (It is still somewhat clumsy compared to Outlook, but it is really surprising what they did achieve with an HTML frontend).

What makes Google sometimes such a frightening player in the market is the combination of this marketing/pr wizardry with some really cool product offerings.

Siehe auch google, die erste echte netz-company, Google vs. Microsoft und Mehr Google Bashing ...

[Ja, ich weiß, wenn ich das in meinem Notizen auch hätte haben wollen, wäre ein Trackback angemessener gewesen. Habe ich aber vergessen und einen nachzuschicken erschien mir unhöflich. (Doppelt gemoppelt und so ...) ]

Comments

[Juergen]

Und hier nochwas zum Trend...

Google Code Jam 2004
http://www.topcoder.com/pl/?&module=Static&d1=google04&d2=overview

Ist vieleicht normal in der developer szene..... aber auch das finde ich recht gelungen.. den coolnes factor und die marke einsetzen um sehr viele gute bis sau-gute entwickler bei der arbeit zu sichten... und natürlich dann auch einzustellen...

Hmm.. ich wollte mit bewerbern immer tetris spielen, um zu sehen wie logisch sie denken können.. fand HR aber nicht so gute idee wie ich ;)

gruss

Juergen

[Markus Breuer]

Nein, "normal" ist das nicht, wenn auch nicht "selten". Tatsächlich ist so etwas oder ähnliche Ansätze wirklich die einzige Möglichkeit, zuverlässig "die Besten" auszuwählen. Normale Bewerbungsgespräche sind Bullshit. ACs besser aber aufwendig und für kontaktgestörte Geeks wenig aussagekräftig. Hast Du Dich schon mal mit den Recruiting-Ritualen bei Microsoft beschäftigt? Mach mal!