Wichtigste Trends in der PR-Branche: Social Networking, User Generated Content und Second Life

DAS amerikanische Fachmagazin der PR-Branche, PR Week hat einige der wichtigsten Vordenker der Branche aus den großen US-amerikanischen PR-Agenturen nach den wichtigsten neuen Trends für die zweite Hälfte von 2006 gefragt (ja, in solch kurzen Zeiträumen denkt man scheinbar). Das Ergebnis:

• Social Networking
• Social Networking auf mobilen Endgeräten
• Consumer generated content (Blogs et al)
• Bezahlte Conversationalist (professionelle PR-Blogger)
• Podcasting und Video-Podcasting
• Second Life

Als bekennender Escapist und Einwohner ("resident") von Second Life hat mich die zweimalige Nennung dieser virtuellen Welt erfreut aber doch gewundert. Andererseits scheint es wirklich so zu sein, dass diese Platform sowohl für PR als auch für innovative Marketingformen mehr und mehr Akzeptanz findet. Dazu Jeremy Pepper von Weber Shandwick:

[...] the environment itself is amazing and the demographics are astounding. The ages, income, and sex of the participants are the sweet spots that companies look to target. While there might be detractors, the truly interactive community is an example of people with similar interests working together and building an online community. I see more companies opening stores [...] and I see companies holding events [...] in Second Life.

Allmählich scheint sich die Strategie der Betreiberfirma auszuzahlen, eine wirklich offene Plattform zu schaffen - selbst wenn dies anfänglich zu geringeren User-Zahlen geführt hat. Second Life ist eben mehr als klassisches Advergaming und bietet viel reichhaltigere Möglichkeiten für Marketing und PR als nur Bandenwerbung in virtuellen Sportstadien.

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