Auch deutsche Unternehmen beginnen langsam, die Potentiale von Second Life als Marketing-Plattform zu entdecken. Jüngstes Beispiel ist der Energie-Konzern EnBW, der Second Life in seine Kampagne "Neue Trikots braucht das Land" Kampagne integriert. Im Rahmen dieser Kampagne stattet EnBW Vereine kostenlos mit Trikots aus (mit EnBW-Logo selbstverständlich). Die Ergänzung in Second Life ist eine schon fast klassische virale Kampagne, kombiniert mit einem Gewinnspiel.
Second Life Avatare können sich zum Einen kostenlos mit entsprechenden Trikots versorgen. Das ist reizvoller als es scheinen mag: tatsächlich sind das meines Wissens die ersten Fußballtrikots überhaupt, die es in Second Life gibt. Und wer ein solches Trikot trägt und den speziellen Avatar EnBW Moody trifft, kann bei einem Gewinnspiel mitmachen.
Wer sich zusätzlich ein paar Linden Dollar dazu verdienen möchte, kann als Promoter aktiv werden: er schnallt sich einen speziellen Rucksack um, der gut gefüllt mit den entsprechenden Trikots ist. Jeder andere Avatar, der auf einen dieser Rucksäcke klickt, erhält sein persönliches Exemplar - und der Rucksackträger bekommt 10 L$ gut geschrieben.
Nett gemacht.
Details bei meinem sehr geschätzen Kollegen Pixelsebi von Pixelpark, der für die virtuellen Bauarbeiten verantwortlich zeichnet. Disclosure: Pixelpark ist das Unternehmen, das gerade dabei ist, meinen Arbeitgeber Elephant Seven im Rahmen einer freundlichen Übernahme zu integrieren. Und da wir uns so dolle vertragen, machen wir auch schon die ersten Projekte zusammen, u.a. den Second-Life-Auftritt des Boulevard-Blatts The AvaStar.
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hmm ich hab den Rucksack nun seit stunden um aber ich bekomm keine 10l pro verteiltem Trikot -Set irgentwas stimmt da leider nicht laut aussage meiner Freunde kam immer die Meldung: Dein Persönliches Trikot wird dir bald zugesendet nun einige haben zwar das Trikot bekommen aber ich keine Linden :-(
Biba Tequila
Posted by: Tequila Beebe | Wednesday, 10 January 2007 at 22:35
Hm, die Sache scheint aber nicht so besonders anzukommen http://www.slinfo.de/phpbb/viewtopic.php?p=7691#7691
Posted by: Michael Wald | Monday, 29 January 2007 at 22:56
Als jemand, der selbst schon diese wild gewordenen "Klick mich, klick mich doch!" Gestalten erlebt hat, kann ich einen Protest bis zu einem gewissen Punkt verstehen. Unerwartete Reaktanzen durch unvorhergesehenen Missbrauch des Gadgets würde ich mal sagen.
Darüber, wie das grundsätzlich "ankommt" würde ich mir derzeit bei EnBW (oder Pixelpark) noch keine Sorgen machen. Die Auswirkungen solcher "Demos" oder Diskussionen auf Foren auf die Wahrnehmung innerhalb der Community ist doch sehr "überschaubar". Das wird von den Forumstern gerne etwas überschätzt. Wichtig ist, wie das im Endeffekt bei der großen Mehrheit ankommt. Und das wird man sehen.
Sollte der gewählte Mechanismus grundsätzlich zu Reaktanzen führen, wird man die Sachen sicherlich überdenken müssen. Auch das wäre kein Beinbruch. Marketing in virtuellen Welten/Marketing in SL ist noch ein weitgehend unerforschtes Gelände. Und die einzige Gelegenheit, das zu erforschen, sind Experimente. ;)
Posted by: Markus Breuer (Pham Neutra) | Tuesday, 30 January 2007 at 04:42
Ja, ich denke auch nicht dass jetzt die "ganze" Community aufschreit und diese Wirkung auf größere Gesellschaften viral übeträgt ;-). Die Kampagne müsste vielleicht noch mit unserem Ex-Bundeskanzler als Sympathieträger verknüpft werden. Und dann noch "Flasche Bier" um die Spaßgesellschaft wach zu rütteln.
Ich finde es auf jedenfall bemerkenswert dass mein Post nicht der Zensur zum Opfer gefallen ist. Respekt! So ein Blog macht ja bestimmt ne Heiden-Arbeit.
Posted by: Michael Wald | Tuesday, 30 January 2007 at 08:39