Microsoft Vista launched in Second Life - in Sex Clubs

Der offizielle Launch von Microsoft Vista für den Consumer-Bereich ist vielleicht die größte Marketing-Kampagne der Software-Industrie "ever". Da lässt es sich der Software-Gigant auch nicht nehmen, wirklich alle erdenklichen Lokalitäten mit Werbung abzudecken, auch die der virtuellen Welt. Wie es aussieht, ist die belgische Agentur One Agency unter anderem damit beauftragt worden, zusammen mit MS-internen Spezialisten die Kampagne in Second Life zu realisieren. An einer Reihe gut besuchter Locations in Second Life wird dazu eine Art Videobühne aufgestellt, auf der anlässlich des Launch ein Life Concert der Gruppe Praga Khan übertragen wird. Miel Van Opstal, der für Microsoft Europa als Enthusiast Evangelist (???) arbeitet, berichtet auf seinem Weblog recht ausführlich über die Kampagne.

Zur Platzierung der Event Stages hat man nach Orten in Second Life gesucht, die besonders gut besucht werden. In dem Bemühen, mit möglichst wenig Locations eine maximale Anzahl von Kontakten in der Zielgruppe zu erreichen, haben die Verantwortlichen die offiziellen Statistiken zu Rate gezogen, welche Orte in Second Life am besten besucht sind. Fündig geworden ist man vorwiegend bei Sex Clubs, denen es durch massive Werbung und die freizügige Ausgabe von Geldgeschenken (über kleine Wettbewerbe) stets gelingt, eine maximale Anzahl von Besuchern anzuziehen - vorwiegend Neuankömmlinge, die stets auf der Suche nach Geld und "ein bisschen Spaß" sind.

Nun ist es ja so, dass man mir als katholisch erzogenem Westfalen vielleicht einen Hang zu Prüderie zuschreiben kann. Kann sein. Unabhängig davon bin ich mir aber wirklich nicht sicher, ob ich ein Produkt wie Windows Vista vorwiegen im Kontext von Sex Clubs präsentieren würde - obwohl ich nicht in Zweifel ziehen möchte, dass dort vermutlich immer viele Mitglieder der Zielgruppe anwesend sein werden. Klar, auf Sankt Pauli is auch immer eine Menge los ....

Eine weitere "interessante" Eigenschaften dieser Touristenfallen ist übrigens, dass hier zu den meisten Tageszeiten die System-Performance unterirdisch schlecht ist - weil sie einfach überlastet sind. Das kann soweit führen, dass sich die Avatare kaum noch bewegen können. Ob das wirklich eine Umgebung ist, die Microsoft als passendes Umfeld zu Windows Vista empfindet?

Technorati Tags: second life, virtual worlds, web 3.d

Comments

[Miel]

Hi,
Sorry I'm writing in English. I can read and uderstand German, but writing is a bit difficult. First, thanks for picking up the story.

Next I'd like to point some things out: of the regions we've chosen a lot of them did not have mature content. The four main clubs on the list are 'non-adult' (Parioli, Sanctuary Rock, Elements and Strawberry Estate), indeed for some others we made an exception, based on the reach we'd have.

3/4th of clubs in Second Life are located on 'mature land', and as it goes in real life nightlife, sometimes things get a litte spicy there. We did however picked out the most decent ones, as far away as possible from 'mature' areas.

Lastly, I'd like to explain what Enthusiast Evangelist is. It means that I talk about the products that end up with consumers who are 'enthusiastic' users of what they've bought. Most of the time it's about XBox, Zune and Live services, but in this case I was asked to participate in the launch of Vista/Office 2007. I'm not supposed to sell things, my main goal is to create a nice experience around a product group towards a certain audience.

If you have any more questions, I'd love to answer them. You have my email address ;-)

[Markus Breuer (Pham Neutra)]

Hi Miel,

thanks for the comment. The question marks behind the job title were honest ones, no mocking :) Thanks for clarifying things.

With regard to your selection of locations: I am not talking about these regions being "mature". Most if the sims in SL are rated mature. But, nearly half of the locations you selected are not "spicy" or "rated mature". These are sex clubs - and horrible lag holes, too. This selection of locations is comparable to an outdoor campaign in the greater Hamburg area, where half of the selected locations are on Sankt Pauli (Hamburgs red light distract) facing some raunchy bar with prostitutes offfering their services ...

I don't want to imply that you can not advertise in sex clubs, of course. But most brands I am working with have some fairly rigid selection criteria for the environment into which their advertising is placed. Some brands for example will advertise in Hustler, others won't. :)

No offense intended, of course. It just was news to me to learn about this interesting selection for the Vista Launch in Second Life and I found it newsworthy to write about it.

[Miel]

I totally understand that point of view, but seeing at the short time in which I had to set it up (2 weeks), and the amount of traffic those clubs pull, it seemed a good choice. I had contacted about 25 other clubs, but not all of them replied. Timezone differences, and of course the freedom to say 'no' to the initiative made me decide to go for those who wanted to share the concert with their crowd, regardless of their business purpose in Second Life.

Thanks for writing!