Mercedes Benz in Second Life

OK, ich gebe zu, dass ich mit diesem Eintrag sicherlich ein bisschen spät komme, die Eröffnung von Mercedes Benz' erster Niederlassung in Second Life ist ja schon ein paar Tage her. Aber ich bin erst jetzt dazu gekommen, mir das auch einmal in Ruhe anzusehen. Zunächst muss ich mich in diesem Zusammenhang beim Kollegen Pixelsebi entschuldigen. Der hatte schon vor der offiziellen Eröffnung anhand der Pressefotos Enttäuschung geäußert (und ich hatte ihn deshalb jugendlichen Übermuts geziehen).

Nach Begutachtung der MB-Ländereien bin aber auch ich etwas enttäuscht von dem, was Deutschlands Vorzeige-Automobilmarke hier hingesetzt hat. Ein guter Anfang ist gemacht aber dann ...

Das Ganze ist zwar ein Riesen-Areal (rund 500.000 virtuelle Quadratmeter), das ungewöhnlich großzügig und mit ungewöhnlich sorgfältigem Blick auf die Landschaft gestaltet ist. Was hier bislang stattfindet kann man aber nicht anders, denn als ... "übersichtlich" beschreiben. Im Zentrum der Anlage steht ein kleines virtuelles Autohaus - das aber leider keine Autos enthält. Lediglich als Foto hängen ein paar PKWs an der Wand.

Eine verhüllte C-Klasse im Showroom mag andeuten, dass zum offiziellen Launchtermin des neuen Modells "mehr" dazu kommt. Ich will das ehrlich hoffen. Denn im aktuellen Zustand kann diese Präsenz von Mercedes Benz im Metaversum von Second Life den Projekten von Nissan oder Pontiac (Motorati) nicht das Wasser reichen. Dazu ist das alles zu konventionell gemacht. Zwar wird das Mercedes-Benz-Branding sehr sauber nach Second Life übersetzt. Angebote, die einen echten (oder ganr einzigartigen) Mehrwert für die Einwohner von Second Life bieten würden, fehlen aber völlig. (Siehe auch 10 Tipps).

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Was (momentan) auf der Mercedes-Benz-Insel geboten wird, ist

• Das eben schon erwähnte Gebäude (handwerklich sehr sauber ausgeführt; dickes Lob)
• Stationen an denen man sich (über das Web) Pressemitteilungen und die bekannten Mixed-Tapes-MP3s von Mercedes downloaden kann.
• Ein paar Photos an der Wand
• Ein Rennfahreroutfit (kostenfrei zu kopieren)
• Eine sich über 8 "Sims" ( jweils 65,000 qm große Landareale) erstrechende Fahrbahn
• Eine Konzertbühne, auf der am Eröffnungstag ein kostenfreies Konzert einer der auf den Mixed Tapes gefeatureten Bands stattfand.

Eine sehr gute Idee ist die automatisierte Guided Tour, die Besucher systematisch durch alle Stationen des Areal geleitet. Ein Mausklick auf die dafür vorgesehenen Tafeln teleportiert einen von Ort und Ort.

Beim aktuellen Stand des inhaltlichen Angebots mag man sich allerdings fragen, was diese Guided Tour genau bewirken soll. Aber vielleicht kommt ja in den nächsten Monaten mehr. Ansonsten müsste man ganz objektiv sagen, dass die Wettbewerber Toyota (Scion City), Nissan und Pontiac (Motorati) hier eindeutig die Nase vorn haben. Auf deren Niederlassungen im Metaversum wird dem "Einwohner" von Second Life wirklich etwas geboten: interessante Fahrzeuge, Fahrstrecken mit netten Gimmicks oder (im Falle Motorati) "user generated content" und ein echtes Event-Programm, das regelmäßig Fans anzieht und bindet.

Man darf gespannt sein, was bei Merceded nun noch nachgelegt wird - oder ob sich die künftigen Events auf weitere "Live Konzerte" beschränken. Was mich aktuell bei Mercedes am meisten interessieren würde, ist, ob die Fahrstrecke irgendwann einmal eröffnet wird. Aktuell ist es (technisch) nicht möglich, hier Fahrzeuge zu benutzen. Falls solche Pläne bestehen, kann ich den Verantwortlichen nur raten, die zugrundliegenden Server rasch auszutauschen. Monentan sind 8 der 9 Landflächen sogenannte "Open Space" Sims. Diese bieten zwar viel Fläche fürs Geld, sind aber nicht performant genug, um schnelle Fahrzeuge einigermaßen reibungslos über die Piste rauschen zu lassen.

 

DISCLAIMER: Der Autor ist Angestellter der Elephant Seven AG und als solcher selbstverständlich Wettbewerber der ausführenden Agentur dieses Projekts. Er hat sich dennoch alle erdenkliche Mühe gegeben, seine Ausführungen davon nicht färben zu lassen.

Comments

[Jule Braun]

War auch etwas iritiert, dass es auf der Insel keine Autos gab, allerdings kommen da ja wohl noch welche.

Was ich echt super fand war aber das Eröffnungskonzert. Ehrlich gesagt habe ich in Second Life noch nie etwas vergleichbares gesehen.

Jule

[Roberto]

ich habe eben bei mb eine testfahrt absolviert - nicht wirklich überzeugend. da kommt nissan deutlich besser weg. mir gefällt bisher die unternehmenspräsenz von sony ericsson am besten.