Als vor zwei Wochen, Cnet sein Büro in Second Life eröffnete, habe ich noch die (nicht wirklich gewagte) Prognose aufgestellt, dass als nächstes wohl WIRED folgen würde. Tatsächlich ist genau das jetzt passiert: nicht nur, dass in der Oktober-Ausgabe von WIRED eine lange Artikel-Strecke zu Thema Second Life erschienen ist und die Plattform als "coolster Ort im Web" bezeichnet wird. Auch WIRED hat sich jetzt von der Agentur Millions Of Us ein Büro aus dem Boden stampfen lassen, in dem regelmäßig Diskussionsforen und ähnliche Veranstaltungen stattfinden werden. Mehr Details dazu hier.
Verkündet wurde das auf einer Art virtuellen Buch-Signiertermin mit dem WIRED-Chefredakteur Chris Anderson. (Details und Transkript von Interview und F&A-Session bei Hamlet Au.) Der sprach über sein Buch The Long Tail, das eines der wichtigen Busines- Prinzipien hinter der Web-2.0-Revolution beschreibt: die Möglichkeit, über das Internet als Vertriebskanal nun auch Produkte (reale und virtuelle) zu vertreiben, die jedes für sich nur einen extrem geringen Marktanteil haben - in Summe aber durchaus kaufmännisch interessant sind. Ich habe das Buch jetzt schon ein paar Wochen auf meine "Mal Lesen"-Stapel liegen. Das Interview hat mich jetzt darin bestärkt, es mir wirklich zur Brust zunehmen.
Hier der Elevator Pitch:
The Long Tail describes the world beyond the blockbuster. Our economy and culture is shifting from mass markets to millions of niches. The rise of distribution methods with unlimited capacity or “infinite shelf space”, of which the Internet is the foremost (but not only) example, have made it finally possible to offer consumers an incredible variety of products and other goods that were previously suppressed by the economic and physical limits of traditional retail and broadcast.
The Long Tail refers specifically to the “long tail” of the familiar fast-falling demand curve in economics—we’ve usually looked just at the high part of the curve on the left, where the hits are. But the tail of smaller-sellers is incredibly long, and when you can offer everything all those niche product can add up to a market that rivals the “head”.
Witzige Theorien aufstellen kann natürlich jeder. Anderson ist aber schon vor seiner Karriere bei WIRED als guter Wirtschaftsjournalist aufgefallen (beim ECONOMIST) und seine Theorie wird gerade eindrucksvoll bei eBay, Amazon, bei YouTube und bei SpreadShirt bestätigt.
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